CASE品牌傳播經典案例

                    康師傅飲用水年度公關傳播

                    所屬服務:品牌傳播

                    項目背景

                    在“新國標”出臺之前,中國包裝水的“概念化”競爭層出不窮。 無論是“水戰”,還是企業各出奇招的主動傳播,都離不開飲用水知識的消費者教育。 同時,水企們也通過這些內容的傳播,樹立了企業自身的行業地位。

                    傳播目標

                    幫助食品飲料行業的領軍企業康師傅在進軍純凈水領域的過程中,與消費者建立有效溝通,傳遞品牌始終秉持的“永續經營、回饋社會”的理念,踏實踐行企業公民社會責任,以“安心、健康”的產品與消費者溝通的品牌主張。

                    策略思考

                    以專注為國民生產安全、品質好水為使命,用技術革新推動行業升級,形成差異化競爭優勢,樹立康師傅“水的專家”的形象認知。
                    通過權威背書、KOL和消費者體驗放大等方式,爭取專家、KOL、媒體的理解和認同,持續溝通行業、媒體和消費者。 如邀請媒體參觀體驗工廠、消費者體驗報告等。

                    傳播規劃

                    不惹事也不怕事,積極應對每一場公關戰。
                    持續解讀并放大康師傅包裝水的工藝、技術之高標準和價值,并在此基礎上梳理康師傅包裝水能成為行業“水的專家”的產品及運營層面邏輯,全面鞏固康師傅飲用水在消費者與行業端的實力印象。
                    持續構建良好的媒體關系,構筑扎實穩固的護城河。
                    国产精品国产精品一区精品国产自在现偷99精品国产在热2019国产拍偷精品网国产精品视频全国免费观看,国产精品v欧美精品v日韩精品青青精品视频国产久久国产精品久久精品国产亚洲精品国产精品国产欧美精品一区二区三区,国产精品第一页国产亚洲精品国产福利国产精品自拍国产精品视频在线观看亚洲国产精品一区二区久久国产精品国产三级国产专不,国产精品视频大陆精大陆国产国语精品2019精品国产品对白在线65年香蕉精品国产高清自在自线隔壁老王国产在线精品在线观看精品国产福利片,国产三级精品三级在专区精品国产自在现偷国产精品一区二区三区国产日韩精品欧美一区喷水亚洲精品国产精品国自产国产在线精品一区二区不卡,gogo西西人体大尺寸大胆高清